Luego de varios meses de conversaciones (algo mas de un año) se logra consolidar la idea de una cafetería de tercera generación, en esta primera captura Rodolfo Contreras con Eduardo Hernández.
Vale aclarar que el imagotipo fue realizado por los propietarios de RC Café, solo faltaban detalles a resolver, además de vectorizar la imagen.
El boceto inicial parte de dos triángulos que simulan un colador, en alusión a la extracción, luego una mención al grano de café donde se compone una "C" indicando el producto elemental de este arte.
La vectorización del imagotipo era necesaria, la imagen en el momento ea un JPG que pasaba de ser un archivo versátil a una imagen de mala calidad que no permitia trabajar las variantes necesarias. Se incorporó nueva paleta de colores y el uso de 2 nuevas tipografías.
Una de las variantes utilizadas fue en blanco, no lo llamaria positivo o negativo ya que no estaba planteado las consideraciones para colores planos. La incorporación del Espresso & Brew Bar se omite en la mayoria de las aplicaciones por estética
Dentro de la formulación del imagotipo, se habilitó la posibilidad de trabajar una contracción directa, clara y legible a través de la tipografía seleccionada "Open Sans" y junto a toda su familia para la realización de contenidos pertinentes. Por otro lado, la selección de la Helvetica 35 Thin se utilizó únicamente para el complemento de Espresso & Brew Bar.
Una vez vectorizada la imagen, era necesaria la paleta de colores, que solo es empleada para el imagotipo en color en caso de la disposición de flyers.
Las 2 variantes mas utilizadas para contenido, basado en el imagotipo en blanco sin la aplicación del "Espresso & Brew Bar" y la contracción clara de RC CAFÉ
Aunque para el momento de realizar este trabajo no existian las #historias de instagram, se ejemplifica la utilización de la tipografía "Open Sans" para el contenido variado en las redes sociales que mas utilizan para dar información al usuario final de TW e IG.
Santiago M. un aliado necesario en cada tarea que involucraba publicidad exterior, captura durante la fijación de viniles en el local de RC Café, 2016
Una acotación respecto a la selección de tipografías es el destino que se le tenga que dar. Por ejemplo; los avisos en vinil considerablemente pequeños que se requerían debían ser devastados del material sobrante, por tanto si tenemos una tipografía tan delgada se convierte en un caos total, por eso es necesario tener visión de las diferentes disposiciones en físico que se hagan para un logotipo.
En el mismo orden de ideas, como el negocio era nuevo, las expectativas eran grandes y se requería una publicidad mínima para decir "Abriremos", la mejor forma de hacerlo era de la mano de sus propietarios. La fecha que se escogió a propósito fue el día internacional del café.
En la grabación del spot me ayudo Cesar Longart como operador de segunda cámara.
Después de algunos meses se quería llamar la atención del público, los Gift Card serian bastante idóneos para la primera campaña de RC Café
Para ese momento la representación del valor del Gift Card era medir si el público estaba reaccionando a las redes sociales
El arte final fue muy sencillo, la incorporación del código QR hacia un "call to action" directo a las redes sociales de la cafetería.
Para esos inicios, fue bastante complicado trabajar sin imágenes propias, el local era bonito, pero no había un stock fotográfico, esta fue la primera fotografía que se utilizó por meses para darle rienda suelta a los contenidos.
