【 品牌名称 】

“cherry apple”
香妃海棠平均果径3-4厘米，是目前国内商品化最小的海棠果，果形呈椭圆状，平均克重
60g。因其个头小巧，易于携带，将其定位成健康零食新选择。

【 项目背景 】

香妃海棠原产比利时，有海棠果中“皇贵妃”之称的香妃海棠果，其皮色泽鲜红夺目，
果肉黄白色果香馥郁，鲜食酸甜香脆。北纬43°的新疆远离城市的天山北坡，果园每一
寸肥沃的土地都经过了精心计量，确保每一粒海棠果，都能享受到充足的阳光。

【 品牌定位 】

相续的爱，细微的陪伴，瞬间感动的收集者，区别于以往直接以产品特性为挖掘点，这
次更注重情感延续中爱的故事为基调，情侣的爱，家庭的爱，直至家长抱着逐渐长大的
小孩，迈着向上的生活台阶，类似旋律的基调，延绵着细微的故事，联想与陪伴，从中
的观感触感，点滴渗透。

【 品牌广告语 】

“小小苹果，大大感动”
用简短的文字将内容完整清晰地表达出来，朗朗上口,信息突出，从而大大加强了广告的
传播力度，同时也让消费者看着一份融入产品的故事，像读着自己的心情一般亲切。