Die Kampagne "reuse & reduce" kritisiert unsere Wegwerfgesellschaft gezielt im Bereich Fast Fashion.
Es muss nicht immer neu sein, damit du dich stilsicher und zeitgemäß fühlst. Das Argument hinter der Kampagne: das wirkliche "must have" ist geistreich, erfinderisch und humorvoll zu sein. Leisten sollte man sich also lieber eine starke Meinung. Denn Gebrauchtes kaufen ist die nachhaltigste Variante des Konsums. "Reuse" - wiederverwenden statt kaufen und "reduce" - reduziere Abfall, Ausbeutung und Verschmutzung.
Aufnäher
Geänderte Logos von großen Modelabels werden zum Träger dieser Haltung. Sie kommunizieren jetzt nicht mehr die Marketing orientierten Werte der Marke, sondern demonstrieren das eigene, unabhängige Denkvermögen. Für jeden Second-Hand Einkauf oder jede Spende wird ein Abzeichen verliehen: So soll die Haltung dem Konsum gegenüber sichtbar nach Außen getragen werden.
Skizzen und Tests
Die neuen Logos sollten Vorteile des Second-Hand Kaufens hervorheben und sich trotzdem ähnlich anhören und vertraut aussehen.
