FAMEALIAR: We Serve Friendship
GR
/ Το ζητούμενο
Η δημιουργία ονομασίας και λογοτύπου για μία νέα αλυσίδα καταστημάτων snack-café. Η αποστολή-στόχος των καταστημάτων είναι η προσφορά προϊόντων ζύμης και καφέ με υψηλά standard ποιότητας καθώς και η φιλική-προσωπική εξυπηρέτηση προς τον καταναλωτή.
/ Το δημιουργικό σκεπτικό-Ονοματολογία
Θέλοντας να αναδείξουμε το νέο snack-café ως έναν χώρο που θέλει να κάνει τους πελάτες του να νιώσουν οικεία με το περιβάλλον του καταστήματος -μόνοι τους ή με την παρέα τους- έτσι ώστε να απολαύσουν στο μέγιστο τα γεύματα ή τον καφέ τους, δημιουργήσαμε ένα όνομα το οποίο, μέσα από ένα «ορθογραφικό λάθος», αποδίδει τις έννοιες του γεύματος και της οικειότητας, έννοιες που ταιριάζουν στον Έλληνα που έχει γαλουχηθεί με τη λογική ότι το φαγητό είναι μια υπόθεση που την μοιράζεσαι με τους οικείους σου. Και εγένετο το: Famealiar. Η λογική της φιλικής, οικείας εξυπηρέτησης αναπτύχθηκε και στο σλόγκαν «We serve friendship» αλλά και με σειρά μηνυμάτων σε όλα τα υλικά που έρχονται σε επαφή με τον καταναλωτή: “Share food-Share Life”, “Friends do eat better”, “Smiles are always on the menu”, κ.α.
/ Η εικαστική αποτύπωση
Η οικειότητα, το μοίρασμα, οι συζητήσεις και η καλή διάθεση που επικρατούν όταν απολαμβάνεις ένα ωραίο γεύμα με τους φίλους σου, έγιναν ο άξονας γύρω από τον οποίο επικεντρώσαμε και στη δημιουργία του λογοτύπου. Ένα talking bubble βασισμένο στο αρχίγραμμα F (famealiar) γίνεται ένα πρόσωπο που χαμογελάει με την προσθήκη μιας καμπύλης και μιας τελείας. Τα σχήματα, λιτά και ξεκάθαρα, καθώς και η επιλογή του πράσινου, γκρι και λευκού στα χρώματα, δίνουν την αίσθηση ενός μοντέρνου brand, που θέλει να φέρει έναν αέρα ανανέωσης αλλά και διαφορετικότητας στον τρόπο που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε στην επικοινωνία των snack-café. Στο σύνολο του το λογότυπο σε προδιαθέτει για έναν μοντέρνο χώρο όπου η υψηλή ποιότητα στα προϊόντα αλλά και η καλή διάθεση των ανθρώπων του θα μετατρέψουν τους επισκέπτες σε… θαμώνες.
ENG
/ The objective
Our client asked us to create a brand (name and logotype) for a new chain of coffee/snack stores that focus on high quality products and friendly service.
/ Creative concept-Brand name
Since Greeks are brought up considering food as a sharing experience that creates bonds and familiarity between people and taking in mind that our client focuses on friendly (almost personal) service for each client, we decided to create a brand name that combines the concepts of familiarity and meal. And this is how the “Famealiar” was born. The slogan “We serve friendship” further emphasizes on the friendly service and since we aimed on making the new snack-café a meeting place for friends and families, we extended our copy strategy on the printed material the clients come in contact with: “Share food-Share Life”, “Friends do eat better”, “Smiles are always on the menu” etc.
/ The design-Logotype
Familiarity, sharing, conversation and good mood, these four values inspired the creation of our overall design and logotype. A talking bubble based on the initial letter F (famealiar) with the help of a curve and a dot becomes a smiling face that incorporates our strategy. The simple and clear cut design, along with the use of flashy green, dark grey and white create a modern brand that disrupt and, we might say, refresh the way coffee-snack stores usually communicate with their target group. We believe that the general aesthetic treatment along with the high quality of products and services will turn visitors to regular clients.
http://www.famealiar.gr
Concept & Design: Sophia Georgopoulou
Brand Name & Copy: Nikos Vlachogiannis
Photography: George Pavlakos
© 2018
www.sophiag.com
