«Мой дом – моя крепость». Каждому человеку нужен свой дом. Он дарит чувство комфорта и безопасности. Поэтому застройщики борются за внимание потенциальных клиентов. Но люди замечают только яркие и узнаваемые бренды. Приглашаем к прочтению нашего кейса, где вы узнаете, как нам удалось воплотить подобный бренд застройщика в жизнь!

В ходе анализа команда Brandson (TSN) выявила ряд проблем. 

- Девелопер «Ягода» не обладает целостным, ярким позиционированием. 
- Коммуникации не развивались, поэтому степень узнаваемости оказалось низкой. Аудитория воспринимала бренд «Ягода» как название ЖК, а не девелопера. 
На конкурентном рынке ситуация не лучше. Никто не может вспомнить рекламу или цепляющие месседжи. 

Предстояло проделать большую работу по созданию стратегии. Сформировали основные атрибуты новой «опоры» бренда: масштаб, богатый опыт работы девелопера и количество реализованных объектов. Также необходимо было разработать новый логотип. Существующий отражает мягкость и нестабильность, бесформенность, что противоречит потребностям аудитории в нестабильное время.

Стратеги Brandson (TSN) предложили бренду крупную идею – экосистему коммуникации. «Ягода» – это надёжный девелопер во время тектонических изменений. Большая идея надёжности транслируется во всех эффективных каналах коммуникации. Позиционирование будет единым, но особенности его трансляции будут отличаться в зависимости от сегмента целевой аудитории. Одного сообщения недостаточно. Мы посоветовали дизайнерам сделать бренд более человечным, дружелюбным и эмоциональным. Чтобы усилить эффект нейминг ЖК встроится в головной бренд – так образуется узнаваемая система.

Новый визуальный стиль, за счет смены шрифта и внедрения более глубокого оттенка синего, транслирует основательность, которой не ощущалось в старом логотипе. В коммуникациях мы развили идею человекоцентричности и продуманности проектов, заложенную в бренде изначально. Так мы показали сконцентрированность на потребностях аудитории. Скобки в грамматике – это уточнение, важное дополнение в предложении. Все это правила, а правила – это про четкость и системный подход, важные для надежного застройщика . В скобках «Ягоды» содержится всё нужно для клиентов.

Исполнительный директор: Елена Роот

Менеджер проекта: Диана Медведева

Арт-директор: Иван Белоконев, Екатерина Щукина

Дизайн: Виктория Линкина

Стратегия и аналитика: Павел Коваль, Юлия Прокофьева, Павел Захаревский

Копирайтинг: Юлия Прокофьева