DIFERE COMUNICAÇÃO | REBRANDING.
Bauru/SP, Maio. 2024
O DESAFIO ___________________________________________________________________________________________
Nós que nos especializamos em desenvolver marcas para os mais diversos ramos de atuação, com mais de 70 projetos desenvolvidos, voltamos o nosso olhar para dentro e nos desafiamos a atualizar a nossa própria marca.
Na ocasião em que a Difere Comunicação comemora seus primeiros 5 anos no mercado, novos objetivos foram estabelecidos, tanto do ponto de vista mercadológico, quanto da imagem da marca que agora precisava estar mais coerente com a consolidação alcançada no ramo de atuação e ao mesmo tempo denotasse as nossas forças e orgulho com as últimas conquistas.
A ESTRATÉGIA ______________________________________________________________________________________
De acordo com o posicionamento que assumimos e manifestamos em nosso próprio naming e símbolo, nos baseamos nas estratégias de diferenciação para o novo momento. Iniciamos com a revisita às análises de comunicação dos principais players (que nos últimos anos atualizaram-se e transformaram-se) em conjunto com as pesquisas de percepção de marca com os nossos diferentes públicos. Assim elaboramos os caminhos possíveis para uma diferenciação ainda mais sólida e duradoura no mercado.
As estratégias se refletiram na identidade verbal, onde reforçamos o posicionamento que nos acompanham desde sempre. Em tempos de supervalorização das métricas superficiais como likes e número de seguidores, e na corrida incessante pelo algoritmo, no nosso novo manifesto exaltamos o poder do Branding que valoriza o intangível e busca a verdadeira essência e autenticidade das marcas como suas principais fortalezas.
Já para os equities visuais, exaltamos a nossa cor vermelha (Essence Red), ainda mais vibrante e reconhecível, adotamos um novo alfabeto institucional, com robustez, elegância e contemporaneidade, e trouxemos como elementos gráficos de apoio nossa releitura dos símbolos e operações matemáticas como ícones que expressam o contraponto aos números, e pelo seu significado de ação e transformação acabam por expressar mais sentido do que os algarismos tão frios e objetivos.
MANIFESTAÇÕES ___________________________________________________________________________________
Nossos valores e crenças foram para os quadros, pôsteres e itens de decoração da agência. Como importantes elementos da nossa identidade, as mensagens visuais e verbais também tem a função de reforçar nosso posicionamento e nos lembrar todos os dias da nossa cultura enquanto marca que diferencia outras marcas no mercado.
PRESENTEÁVEIS ___________________________________________________________________________________
Acreditamos que um dos grandes poderes de uma boa marca é poder extrapolar a sua área de atuação. Com isso em mente, trouxemos itens presenteáveis que mostram uma Difere para além da Comunicação.
São itens comemorativos de uso cotidiano interno como garrafas térmicas personalizadas e cadernos de anotação de nossas ideias e compromissos, bem como totebags e bonés que dão visibilidade para a nossa marca, que agora pode ser vestida e literalmente carregada consigo onde estiver.
São itens comemorativos de uso cotidiano interno como garrafas térmicas personalizadas e cadernos de anotação de nossas ideias e compromissos, bem como totebags e bonés que dão visibilidade para a nossa marca, que agora pode ser vestida e literalmente carregada consigo onde estiver.
NOSSO CAFÉ ______________________________________________________________________________________
Na busca de um item presenteável que representasse a nossa marca, exploramos possibilidades que iam além do caráter utilitário e que mais do que se diferenciar por seu visual ou formato, deveria ser marcante para todos os órgãos dos sentidos. E se a nossa marca tivesse um aroma? E se ela pudesse ser saboreada? Como ela seria?
A resposta estava na ponta da língua, debaixo do nosso nariz, em nossas mãos (ou qualquer analogia que o valha). O fato é que descobrimos no nosso café do dia-a-dia, muito mais que um simples “mimo”, mas um verdadeiro símbolo dos bons encontros. O queridinho e elogiado “cafezinho” que nos acompanha em cada reunião com nossos clientes, fornecedores e parceiros agora se torna um produto que deve extrapolar a nossa porta vermelha.
Assim surgiu o “Nosso Café”, o mesmo café escolhido com muito carinho e critério para fazer parte da nossa vida na agência— de produção 100% artesanal, com grãos provenientes de pequenos produtores locais que conhecemos e confiamos — virou uma marca, edição especial comemorativa dos nossos 5 anos, que pode ser saboreada por nossos diferentes públicos.
A resposta estava na ponta da língua, debaixo do nosso nariz, em nossas mãos (ou qualquer analogia que o valha). O fato é que descobrimos no nosso café do dia-a-dia, muito mais que um simples “mimo”, mas um verdadeiro símbolo dos bons encontros. O queridinho e elogiado “cafezinho” que nos acompanha em cada reunião com nossos clientes, fornecedores e parceiros agora se torna um produto que deve extrapolar a nossa porta vermelha.
Assim surgiu o “Nosso Café”, o mesmo café escolhido com muito carinho e critério para fazer parte da nossa vida na agência— de produção 100% artesanal, com grãos provenientes de pequenos produtores locais que conhecemos e confiamos — virou uma marca, edição especial comemorativa dos nossos 5 anos, que pode ser saboreada por nossos diferentes públicos.
Ficha técnica:
Cliente: Difere Comunicação.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Motion design: Cairon Morais.
Fotografia: Bruno Montoya - Vilasmont.
Fotógrafo assistente: Matheus Bomfim.
Assistente de produção: Thaiane Cuba.
Equipe Difere Comunicação: Caroline Paganeli, Mikael Corrêa, José Magro,
Mariana Alves, Wilian Pereira, Cairon Morais, Caroline Toledo.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Motion design: Cairon Morais.
Fotografia: Bruno Montoya - Vilasmont.
Fotógrafo assistente: Matheus Bomfim.
Assistente de produção: Thaiane Cuba.
Equipe Difere Comunicação: Caroline Paganeli, Mikael Corrêa, José Magro,
Mariana Alves, Wilian Pereira, Cairon Morais, Caroline Toledo.
