A K'laire é uma marca de moda feminina que nasceu com a proposta de officelook e passou por um processo de rebranding para complementar seu estilo com peças mais casuais e modernas. A ideia sempre foi manter a elegância, mas agora com um toque fashionista, para deixar as mulheres bem vestidas e preparadas - do trabalho ao happyhour!
A marca ganhou o conceito Closet por proporcionar uma curadoria de peças exclusiva e personalizada para mulheres adeptas ao estilo clássico, mas que não abrem mão de se sentirem modernas e dentro das tendências da "moda gringa".
O PROJETO
Foi adotado o minimalismo e uma paleta de cores neutras para representar o estilo clássico e a seriedade do universo office. O toque fashionista se deu pela tipografia de serifas modernas e pelos detalhes gráficos do logo.
A direção criativa para artes e fotografias priorizou poses simples, sérias e posturadas - ativando o arquétipo da soberana, mas com detalhes (olhares, pele à mostra, cabelos & penteados) que refletissem o arquétipo da amante e mostrassem o lado mais sedutor & atraente da marca. Da mesma forma que foi pensado em utilizar cores sóbrias, elementos gráficos - como linhas finas e retas, simplicidade e objetividade nos textos e nas informações visuais para trazer a presença do arquétipo da soberana, equilibrado com detalhes em transparência, luzes e sombras, e fontes serifadas para despertar a lado instigante do arquétipo da amante.
