HWASU
Plant Liftstyle Brand Identity Development
Plant Liftstyle Brand Identity Development
Hwasu(화수)는 ‘꽃이 피는 나무’라는 뜻으로 다양한 식물을 판매하고 취급하는 식물 라이프 스타일 브랜드입니다. 바쁜 현대 사회에서 식물을 어떻게 가꾸고 키워야 할지 모르는 사람부터, 더 다양한 식물을 소유하고 싶어 하는 사람까지 여러 소비자 라이프 스타일에 맞추어 제안을 해주는 커스터마이징 서비스를 제공하고 있습니다.
Hwasu는 꽃이 피어나는 나무처럼 소비자 한 명, 한 명의 일상에 안정과 행복이 필 수 있도록 어떤 식물을 일상에 들일지 식물의 처음부터 끝까지 함께하고, 식물을 키우면서 얻는 여러 가지 경험을 제공하고자 합니다. 따라서, 본 프로젝트는 Hwasu가 식물을 키우는 전 여정에 함께하는 식물 라이프 스타일 브랜드로서 자리 잡을 수 있도록, 아이덴티티를 정립하고 일관된 브랜드 이미지를 제고하기 위해 기획되었습니다.
Hwasu는 꽃이 피어나는 나무처럼 소비자 한 명, 한 명의 일상에 안정과 행복이 필 수 있도록 어떤 식물을 일상에 들일지 식물의 처음부터 끝까지 함께하고, 식물을 키우면서 얻는 여러 가지 경험을 제공하고자 합니다. 따라서, 본 프로젝트는 Hwasu가 식물을 키우는 전 여정에 함께하는 식물 라이프 스타일 브랜드로서 자리 잡을 수 있도록, 아이덴티티를 정립하고 일관된 브랜드 이미지를 제고하기 위해 기획되었습니다.
'일상 가까이에서 만나는 진짜 자연'이라는 브랜드 슬로건을 설정했고, 그에 따라 로고타입은 나무에 곧게 뻗은 가지 이미지가 연상될 수 있도록 디자인했습니다. 전체적으로 서체의 커팅 각도를 다양하게 하여 규칙적인 느낌보다는 자연의 불규칙성을 의도했고 가로, 세로 획의 굵기 차이를 주어 섬세함이 표현될 수 있게 했습니다.
단순 로고의 사용으로 브랜드 접점이 지루하지 않도록, 핸드드로잉 스타일의 그래픽모티브를 함께 사용할 수 있습니다. 자유로운 드로잉으로 자연의 느낌을 살리되 획의 굵기를 얇게 하여 로고에서 느껴지는 섬세한 이미지가 일관되게 느껴질 수 있도록 디자인했습니다.
단순 로고의 사용으로 브랜드 접점이 지루하지 않도록, 핸드드로잉 스타일의 그래픽모티브를 함께 사용할 수 있습니다. 자유로운 드로잉으로 자연의 느낌을 살리되 획의 굵기를 얇게 하여 로고에서 느껴지는 섬세한 이미지가 일관되게 느껴질 수 있도록 디자인했습니다.
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Credit: Personal Project© Kang Naru.
Client: Hwasu, Hwang Ji hyun
Designer: Naru Kang
Designer: Naru Kang
