Задача
Наш креативный дом реализовал ребрендинг компании-застройщика «Мангазея», которая с 2023 начала активно перестраиваться, увеличивать количество проектов и расширять их до уровня комфорт-класса (до этого существовали проекты только для бизнес-класса и бизнес+).
Поиск идеи
В результате исследований нам удалось выяснить, что «Мангазея» — это системный застройщик, который обеспечивает комплексный подход, комфорт и благополучие, поэтому ключевые преимущества застройщика для целевой аудитории мы сформулировали так: «Мангазея» — это девелопер с человеческим лицом и надежная компания, которая исполняет все свои обязательства.
Реализация
Из этой мысли родилась сама суть бренда: «Мангазея» — это продуманная система, созданная людьми для людей, чтобы воплощать идеи о благополучной жизни в реальность. Основной метафорой для бренда стали пчелы и мед. Она таит в себе сразу несколько смыслов: мед ассоциируется со «сладкой жизнью», а образ пчел-строителей — с упорядоченностью и надежностью.
Слоганом бренда стала фраза «Экосистема благополучной жизни». Таким образом Мангазея — первый девелопер, который напрямую говорит о своей ключевой ценности — благополучии людей. И его основа — комфортная среда с особой системой сервисов и решений.
Обновленный логотип символизирует путь к безупречному результату — точке, которой завершается символ.
Более позитивный и открытый образ бренда удалось создать, используя строчные буквы и шрифт со скругленными углами при создании логотипа. Мастер-бренд девелопера стал главной константой, а названия объектов указываются под ним — их предваряет фирменная акцентная точка.
Фирменный стиль
Идея системности продолжается и в фирменном стиле. Модульность дизайн-системы и сбалансированная композиция макетов позволяют легко масштабировать айдентику под любой формат: от наружной рекламы до буклетов и визиток, а также деликатно напоминают о метафоре бренда — пчелиных сотах, но в более упрощенном варианте для легкого восприятия.
В качестве основного цвета мы выбрали глубокий благородный зеленый. Проекты для бизнес- и комфорт-класса разделены и за счет оттенков: в темных и светлых тонах соответственно, и за счет выверенного фотостиля. В результате мы получили гибкую и системную айдентику, которая транслирует ценности, заложенные в позиционировании.
