АРГУМЕНТАЦИЯ: Логотип ассоциируется с положительными эмоциями, дает отсылку к бодрости и в сочетании с яркостью успешно выделяется среди торговых точек и привлекает потребителей, которым необходимо «взбодриться» гуляя по ТЦ. Из-за упрощенности логотип очень хорошо запоминается потребителю. Акцентом является асимметричный взгляд, как ассоциация с состоянием после употребления кофеина.
Цветовой тон взят с листьев кофейной вишни. Зеленый — цвет здоровья и расслабления. Он создает атмосферу гармонии и спокойствия в людях, а также символизирует свежесть, близость к природе, надежду и уверенность. Более того, данный цвет имеет схожесть с другим известным брендом в индустрии, что дает нужную узнаваемую ассоциацию потребителю.
Знак логотипа построен по модульной сетке и благодаря математической точности, логотип легко воспринимается, масштабируется и воспроизводится.