简介 | Introduction

飞鹤奶粉是中国知名的婴幼儿配方奶粉品牌，侧重产品质量和婴幼儿养分为主要特点的品牌。

1. 品牌历史：飞鹤股份成立于1962年，是中国较早的奶企，拥有丰富的品牌与生产经验。飞鹤品牌是2009年推出的，目标是服务于中国市场的婴幼儿消费群体。

2. 产品线：飞鹤奶粉以婴幼儿配方奶粉为主，产品涵盖0-6岁儿童的不同需求。除奶粉外，还涉及了初生儿奶、孕期奶等。

3. 原材料：飞鹤奶粉在原材料上严格把控质量，自家拥有奶源基地，并且涉足全球多个国家，提供优质牧场奶源，确保产品安全无忧。

4. 技术与研发：飞鹤集团非常重视研发投入，拥有专业的研发团队，配方研究与营养专家，采用国际先进的生产工艺，力求为消费者提供科学配方、营养丰富的奶粉。

5. 品牌形象：飞鹤品牌形象独特，融入了中国传统文化元素，蓝粉色系为主打的品牌标识与包装，赋予品牌亲和力，传达给消费者温馨、亲子、健康新生活的理念。

6. 市场策略：飞鹤在市场策略上，除持续创新产品、提升品质外，还积极进行线上线下的销售渠道拓展，加强与母婴产业、医疗机构的合作，扩大品牌影响力。

在为飞鹤奶粉进行IP形象设计升级时，设计重点放在几个方面：

1. 强调品牌历史，传承与安心。（保持升级IP与原型的互通性和关联性）

2. 高度体现儿童健康成长与营养、乐趣相结合。（IP的儿童化与趣味性相结合）

3. 更多地融入“Z时代”文化元素，增强与市场的链接。（哺乳人群的年轻化，符合目标对象审美标准）

4. 界面视觉上，保持清新、温馨、亲子等特点，让消费者感受到品牌的关爱与美好愿景。（父母的关爱与呵护，是链接亲情的桥梁）