Maxicarne es una empresa 100% mexicana que se dedica a la venta de proteína animal tales como cerdo, res y pollo. Cuentan con más de 480 sucursales a lo largo del país y se caracterizan por ser una opción de calidad que brinda satisfacción y bienestar a sus clientes.
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Maxicarne is a 100% Mexican company dedicated to the sale of animal protein, such as pork, beef and chicken. They have more than 480 branches throughout the country and are characterized for being a quality option that provides satisfaction and welfare to their customers.
Maxicarne cuenta con el mayor surtido de producto para que las familias pueden preparar cualquier tipo de comida. Es por ello, que necesitaba transmitir su principal diferenciador: la variedad.
Así mismo, con esta campaña, se buscaba acercar más la marca al consumidor, para incrementar el sentido de pertenencia de forma local.
Para solucionar esto, creamos una campaña que invita a disfrutar de los productos a través de las experiencias, transmitiendo el mensaje bajo la narrativa de la libertad de vivencias para compartir con mis seres queridos y disfrutar cada instante, gracias a la variedad de productos de Maxicarne.
Así mismo se seleccionaron tipografías, colores y texturas que dieran una sensación urbana, acercando a la marca a los usuarios y haciéndola sentir más cercana.
Construimos una campaña que refleja la variedad y facilidad para elegir los productos, mostrando el lado cotidiano de la vida y presentando a maxicarne como la opción fácil, rápida y segura. Utilizando el slogan “Y Tú, ¿Qué te llevas hoy?”, mostramos los momentos para disfrutar en familia, con amigos y con nosotros mismos, porque cada día, es una nueva oportunidad para llevarte una experiencia memorable.
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Maxicarne has the largest assortment of products with which families can prepare any meal, so it needed to transmit variety as its main factor.
Also, with this campaign, we wanted to bring the brand closer to the consumer, in order to increase the sense of belonging to the brand as a local brand.
To solve this, we created a campaign that invites to enjoy the products by living different experiences, transmitting the freedom that customers can have by living different experiences to share with their loved ones and enjoy every moment.
Likewise, we selected typographies, colors and textures of urban style, bringing the brand closer to the users and making it feel closer to them.
We built a campaign that reflects variety and ease in choosing products, showing the everyday side of life and presenting maxicarne as an optimal, fast and safe option. Under the slogan: "And you, what are you taking with you today?", we seek to show moments to enjoy with family, friends, and ourselves, because every day is a new opportunity to have a memorable experience.
Creamos una campaña estratégica para retratar un ambiente cercano y de libertad, en donde los clientes puedan tener buenas vivencias gracias a la variedad de productos Maxicarne.
Tomando como referencia el diseño mexicano e inspirados en el lettering urbano, potencializamos la frase de campaña con una tipografía que evoca cercanía y dinamismo. Empleamos un estilo alegre, cálido y fresco, acompañado de imágenes que transmitieran la variedad de productos y momentos para compartir con sus seres queridos.
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We created a strategic campaign to portray a close and accessible atmosphere, where customers can have good times thanks to the variety of Maxicarne products.
Taking Mexican design as a reference and inspired by urban lettering, we enhanced the campaign phrase with a typography that evokes closeness and dynamism. We used a cheerful, warm, and fresh style, accompanied by images that conveyed a variety of products and moments to share with their loved ones.
Se realizó una sesión fotográfica, siguiendo la línea del estilo cercano y urbano con el público, para resaltar la carne como elemento principal de la marca.
Se utilizaron texturas, composiciones, gráficos e iluminación que le otorgaran movimiento y dinamismo; resaltando los productos en un primer plano gracias al efecto del resplandor amarillo que lo envuelve. Buscamos retratar las diferentes maneras y escenarios en las que se puede consumir, y como al hacerlo, le brinda al usuario una experiencia completa que satisface sus paladares.
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A photoshoot was carried out, following the line of the close and urban style with the public, to highlight the meat as the main element of the brand.
Textures, compositions, graphics, and lighting were used to give it movement and dynamism; highlighting the products in the foreground thanks to the effect of the yellow glow that surrounds it. We sought to portray the different ways and scenarios in which it can be consumed, and how doing so, gives the user a complete experience that satisfies their palates.
Concepto y Guion: Mantra Creatividad Producción y Postproducción: Érase una vez
Adicionalmente, realizamos una subcampaña que surgió durante el periodo de pandemia, la cual cuenta con las mismas directrices y línea gráfica, pero enfocada en un nuevo mensaje: "Siempre llegar a tiempo".
Buscábamos expandir la campaña principal, manteniendo la cercanía, calidad y el estilo amigable que caracteriza a Maxicarne, brindándole seguridad y satisfacción a los clientes para que sus productos siempre estén a tiempo en sus hogares.
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Similarly, we conducted a sub-campaign that emerged during the pandemic period, which has the same guidelines and graphic line, but focused on a new message:"Always be on time".
We sought to expand the main campaign, maintaining the closeness, quality, and friendly style that characterizes Maxicarne, providing security and satisfaction to customers so that their products are always on time in their homes.
