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🎖️ Empathy - FEATURED - WORLD BRAND DESIGN SOCIETY - Klabin
🥈 Empathy - IF AWARDS - SILVER - UX & UI - Klabin
🥉 Empathy - BRASIL DESIGN AWARD 2021 - BRONZE - CRAFT FOR DESIGN - Klabin
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Descrição
Há mais de 120 anos, a Klabin ousa experimentar a inovação. Nestes tempos desafiadores e sobre este pilar, convidamos todos os colaboradores, clientes e toda a sociedade a construírem este novo futuro. Em 2021, nós da Empathy realizamos o Festival INOVA Klabin em Casa, com formato totalmente digital. Levamos a experiência física à plataforma, desenvolvendo interface de sensações no site, com recursos Smartsense®, uma experiência digital surpreendente, na qual se descobre o perfil de pessoa inovadora do visitante, e o convite à inovação com o Kit Matrioska Klabin, um unboxing experience, feita 100% de materiais da empresa. O Festival foi um desafio Tech e Touch, pois surpreendeu com experiências de usabilidade, trazendo todas as sensações do evento físico para o digital.
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Ideia
Dentro da experiência do usuário na plataforma digital, tivemos também o desafio de ilustrar uma floresta e diferenciar dois tipos de árvores: Pínus e Eucalipto. A inspiração vem do uso da matéria-prima Klabin, pois a empresa possui 271 mil hectares de floresta nativa plantadas no Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Toda essa construção é para mostrar a diversidade que a Klabin emprega em seus processos e a preservação sustentável da sua principal matéria-prima: madeira.
Aspectos gerais
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As ilustrações da Inova Klabin foram um desafio importante a ser transposto, tanto no aspecto técnico, quanto no gráfico. Uma forma de mostrar a natureza como ela é, pacientemente preparada para nos acolher com toda a sua diversidade. Por foi desenhada árvore por árvore, galho a galho, na busca de transformar a visão do todo.
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Árvores
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Zoom
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Domo de papel Microondulado
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Zoom
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Execução
A ilustração foi criada, dando forma estética aos dois tipos de árvores vistas nas florestas Klabin. O projeto foi pensando para a utilização mais ampla de seu conceito, como o senso de urgência e a sustentabilidade, valores em que a Klabin trabalha constantemente. A maneira em que foi pensado o design da floresta traz a linguagem e tecnologia presentes no jeito de ser da empresa, pois cada galho e folha foram elaborados para dar a dimensão do compromisso Klabin. Assim como todos os domos inseridos no meio da floresta, pois estes foram inspirados para a sua confecção na arte milenar do Origami, e sua estrutura, de forma sustentável, feita a partir da ideia da versatilidade do papelão.
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Finalização
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Zoom
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Relevância e adequação
Para a ilustração elaborada, pensamos em trazer a realidade das Florestas Klabin o mais próximo para o usuário neste ambiente digital. Mostrar a beleza tangível destas florestas e das diferenças das folhas, caules, copas e galhos da Pínus e da Eucalipto, além de inspirar a sensação física presentes no evento por meio desta experiência digital.
