Acunado en la joya quintanarroense de Tulum, Arthouse emerge en emblemáticas edificaciones que fusionan el arte, la arquitectura, la naturaleza y las experiencias Wellness en todas sus expresiones. Tras su éxito en el Caribe, el concepto de Arthouse llega a Mérida gracias a Kelman Desarrollos, firma dedicada a la creación, construcción y comercialización de proyectos inmobiliarios de vanguardia y lujo en el sureste de México.
Arthouse Mérida nace como un proyecto inmobiliario de 160 departamentos residenciales luxury que transforman la visión del Real Estate, dentro de un lugar donde converge el arte, la gastronomía y los espacios culturales, que en su conjunto crean una atmósfera excepcional.
Minted in the Quintana Roo jewel of Tulum, Arthouse emerges in emblematic buildings that fuse art, architecture, nature and Wellness experiences in all their expressions. After its success in the Caribbean, the concept of Arthouse is taken to the city of Mérida by Kelman Desarrollos, a firm dedicated to the creation, construction and commercialization of avant-garde and luxury real estate projects in the southeast of Mexico.
Arthouse Mérida was born as a real estate project of 160 luxury residential apartments that transform the vision of the Real Estate, within a place where art, gastronomy and cultural spaces converge, which together create an exceptional atmosphere.
Arthouse Mérida necesitaba posicionarse como un proyecto de alta gama, exclusivo e innovador en la ciudad, evolucionando su concepto bohemio desarrollado en Tulum para integrarse a un contexto urbano.
De manera estratégica se diseñó una campaña que ayudará a expandir los límites de la marca sin perder su esencia; proyectando a Arthouse como la propuesta residencial donde se experimenta el arte en cada uno de sus espacios.
Bajo un nuevo enfoque nace la campaña “THE REAL STATE OF ART” que busca enaltecer el proyecto y separarlo de las residenciales existentes; posicionándose como un desarrollo inmobiliario donde el arte no sólo es apreciado, si no que se vive como una experiencia plena y real.
Arthouse Mérida needed to position itself as a high-end, exclusive and innovative project in the city, evolving from its bohemian concept developed in Tulum to integrate into a more urban context.
We strategically designed a campaign that will help expand the limits of the brand without losing its essence; projecting Arthouse Mérida as the residential proposal where art is experienced in each of its spaces.
Under a new approach, the campaign "THE REAL STATE OF ART" is born, which seeks to magnify the project and separate it from the existing residential ones, positioning itself as a real estate development where art is not only appreciated, but lived as a full and real experience.
Arthouse Mérida necesitaba elevar su percepción de marca, tomando como base los elementos existentes; se reinterpreto la comunicación visual a través de su diseño editorial, inspirados en los libros de arte con un estilo limpio, moderno y elegante, acompañado de imágenes que enaltecen las dimensiones del complejo, potenciando sus frases de campaña con una tipografía que fusiona lo clásico con lo moderno, gracias a su estilo tipográfico patinado al cual se le realizaron ajustes de kerning para modernizar la percepción del receptor.
Arthouse Mérida needed to raise its brand perception, based on existing elements; visual communication was reinterpreted through its editorial design, inspired by art books with a clean, modern and elegant style, accompanied by images that enhance the dimensions of the complex, boosting its campaign phrases with a typography that fuses the classic with a modern style, thanks to its patinated typographic style to which kerning adjustments were made to modernize the receiver's perception.
