ABOUT THE PROJECT
Karden, created by entrepreneur Pedro Borotto, is an online platform for studying e-commerce and entrepreneurship. The concept for the Karden brand was created with the aim of bringing an idea of modernity and technology that also refers to this most natural part of the garden. The sans serif typography comes to reinforce the idea of modernity together with the most vibrant and luminous shade of green, pulling the idea of technology and, in addition, the small leaf, carrying the essence of the garden, as if the “k” were a part of a tree. The logo didn't convey much of the garden communication, as it could give the impression of being in the food or cultivation business.
KEY WORDS
Hope - Technology - Modernity - Digital - Care
STRUCTURAL ANALYSIS
- The logo has 3 icons of leaves that recall the idea of the garden, namely: the main one in green and two more located within the letters “a” and “e”.
- A sans serif font was chosen for the idea of modernity, and its lowercase format represents a more democratized brand, accessible to all.
- Black carries the idea of modernity and exclusivity, while vibrant green carries this idea of something technological and alive.
- The brand angle detail carries a subtle but very relevant message. Its angle is directed to the upper right corner, demonstrating growth, evolution and development.
SOBRE O PROJETO
A Karden, idealizada pelo empreendedor Pedro Borotto , é uma plataforma de estudos online sobre e-commerce e empreendedorismo. O conceito para a marca da Karden foi criado com o intuito de trazer uma ideia de modernidade e tecnologia que remeta também a essa parte mais natural do jardim. A tipografia sem serifa vem para reforçar a ideia de modernidade em conjunto com o tom de verde mais vibrante e luminoso, puxando a ideia de tecnologia e, além disso, a pequena folha, carregando a essência do jardim, como se o “k” fosse uma parte de uma árvore. No logo não foi transmitido muito da comunicação de jardim, pois poderia causar a impressão de ser do ramo alimentício ou de cultivo.
PALAVRAS CHAVE
Esperança - Tecnologia - Modernidade - Digital - Cuidado
ANÁLISE ESTRUTURAL
- O logo possui 3 ícones de folhas que relembram a ideia do jardim, sendo eles: o principal em verde e mais dois localizados dentro das letras “a” e “e”.
- Foi escolhida uma fonte sem serifa para a ideia de modernidade, e a sua formatação em caixa baixa representa uma marca mais democratizada, acessível a todos.
- O preto carrega a ideia de modernidade e exclusividade, já o verde vibrante carrega essa ideia de algo tecnológico e vivo.
- O detalhe do ângulo da marca carrega uma mensagem sutil mas muito relevante. Seu ângulo se direciona para o canto superior direito, demonstrando crescimento, evolução e desenvolvimento.
