Campaña corporativa ficticia de Netflix para anunciar la serie Black Mirror
Anunciante: Netflix
Objetivo: Se trata de un cartel de producto cultural con un componente atemporal que comunica el contenido del producto de una manera sorprendente (llamada de atención) y pregnante (informa y permite que el mensaje se entienda).
Desarrollo del proyecto
Se analizó las campañas anteriores de Black Mirror para seguir el mismo patrón corporativo. Era obvio que había que utilizar algún tipo de estrategia que hiciera que el espectador quedase impactado por el cartel sin saber de qué va la serie.
Una vez realizado el análisis, comencé a elaborar una estrategia creativa basándome en el tema principal de la serie, la comunicación y persuasión de las grandes mentes. Black Mirror es una obra audiovisual de la plataforma digital Netflix sobre el lado oscuro de la tecnología. Traumas, paranoias y el uso de Internet como peligrosa arma.
Con Photoshop diseñé un efecto óptico con figuras geométricas para demostrar que el modo en el que comuniques da igual, lo único que importa es el mensaje. Con esto intentaba hacer una unión del tema de la serie con el mensaje de la campaña, comunicar.
Personalmente creo que lo conseguí, el diseño es agresivo y está claro la intención del mismo. Si te quedas mirando fijamente el logo de Black Mirror (muy característico en capítulos de la serie), notarás un ligero mareo e incomodidad en los ojos. Además si aguantas la mirada conseguirás un dolor de cabeza que te impedirá ver con total claridad durante unos segundos.
El diseño va acompañado de un Copy acorde con el mensaje de la campaña. "¿Molesta?, ¿Duele?, ¿Marea?. El arte de comunicar, sin reglas."
Claramente quería representar con tan solo una frase el tema de toda una serie con varios capítulos sin concordancia entre ellos.
Análisis de la estrategia
- Tono oscuro de la imagen con degradados de blanco y negro siendo fiel al estilo corporativo de las campañas realizadas anteriormente por Black Mirror
- Búsqueda de Insights. Dos personas viendo la TV por la noche después de un duro día de trabajo. Como suele ser, después de cenar, de noche, con luces apagadas dejando el simple resplandor de la televisión
- Unión del mensaje de la campaña con el tema de la serie, comunicar por medios tecnológicos de manera inmoral
