El psicoanálisis es una herramienta que permite al analizante - o bien, al paciente - ver qué hay dentro de sí mismo.
De esta idea parte el concepto detrás del desarrollo de la identidad de marca para el psicoanalista Ernesto Vargas, donde la marca dialoga con nosotros para que 'llenemos los espacios en blanco' de una manera dinámica.